bulgakova_m

BBDO New York показало, как делается печатная кампания для AT&T с раскрашиванием рук «Works in over 200 countries»/«Работает в более 200 странах».

Запущенная в 2008 году и успешно продолжающаяся до сих пор кампания для сотового оператора AT&T использует популярную идею с раскрашиванием рук , чтобы творчески показать стилистику разных стран, демонстрируя лишь телефон и руки.

Как рассказывают в агентстве, бриф был очень простой: множество телефонов AT&T работают во многих странах мира.

bulgakova_m

BETC Euro RSCG Paris развил тему карапузов Evian в печатной кампании.

В серии принтов «Baby Inside» («Малыш внутри») французские креативщики использовали изображения младенцев Evian из  самого успешного рекламного вируса , попавшего в книгу рекордов Гиннесса.

Фэшн-фотограф Nathaniel Goldberg снял обычных людей в майках с младенцами. На месте, где по идее должны были находиться их головы, находятся головы взрослых людей. Что передает основное сообщение кампании «We're all babies inside» («Мы все малыши внутри») и согласуется с глобальным слоганом воды Evian — «Live Young» («Живи молодым»).

bulgakova_m

Идея вируса возникла после того, как в СМИ участились случаи сообщений о том, что образ Христа был обнаружен на различных неожиданным предметах, начиная с куска пиццы и заканчивая географическими картами. Все эти сообщения неизменно привлекали большое внимание аудитории и вызывали бурные обсуждения блоггеров.

bulgakova_m

Рекламная кампания тачфона Samsung Corby, запущенная в ноябре прошлого года, ориентирована на молодежь 15—22 лет, для которой телефон является средством самовыражения.

Основным визуальным элементом кампании стало облачко в форме телефона над головами героев роликов и принтов, изображающее их мысли или чувства. В роликах, принтах, наружной и интернет рекламе участвуют актеры из сериала «Универ» (Мария Кожевникова, Алексей Гаврилов, Виталий Гогунский).

А с помощью интерактивных видео инсталляций, установленных в крупных торговых центрах Москвы, Leo Burnett Moscow дало возможность всем желающим «примерить» облачко Corby и увидеть, что они чувствуют в настоящий момент.

bulgakova_m

Бренд-история потребителям нужна. Потому что люди не хотят, чтобы им просто что-то продавали. Они хотят, чтобы компании взаимодействовали с ними, стремились удовлетворить их интересы и любопытство. Большинство людей совершает покупки, основываясь на своем эмоциональном отношении к бренду. Рассказывая потенциальному потребителю интересные подробности из его истории, производитель тем самым включает его в особый круг прикоснувшихся к легенде.

По одной из легенд своим логотипом, надкушенным яблоком, Apple обязан гениальному математику, прародителью современного компьютера, внесшему огромный вклад в информатику и пострадавшему за свою нетрадиционную сексуальную ориентацию, Алану Тьюрингу.

Тьюринг был гомосексуалистом, что в то время в Великобритании запрещалось законом, а гомосексуализм считался психическим заболеванием. В 1952 году Тьюринг был обвинен в мужеложстве и осужден. На выбор ему было предложено два приговора — либо заключение в тюрьме, либо подавление либидо с помощью инъекций женского гормона эстрогена, что по сути, было химической кастрацией. Ученый выбрал второе.

Одним из эффектов была растущая грудь и снижение либидо. Кроме того, в результате осуждения он потерял работу и право работать в области криптографии. Целый год ученый прожил в затворничестве, а затем покончил жизнь самоубийством, отравившись цианистым калием. Раствор цианида Тьюринг впрыснул в яблоко, надкусив которое он и скончался. Яблоко нашли на ночном столике рядом с мертвым телом .



Zoom-zoom — это имитация звука быстро движущегося предмета. «Zoom— zoom» говорят англоязычные мальчишки, играющие в машинки. А Mazda так создаёт имидж марки со спортивным характером, способной своим драйвом ввести покупателя в воистину детский восторг. Кстати, говоря о Ferrari употребляют выражение «Vroom–vroooom», а Mini Cooper делает «Beep–beep».



Основатели HP Билл Хьюлетт (Bill Hewlett) и Дэйв Паккард (Dave Packard) бросали монетку, чтобы решить, чье имя будет первым в названии. Как вы понимаете, выиграл Билл.





звестно, что свое название компания Adidas получила в честь одного из основателей Адольфа Даслера. А Puma была создана его братом Рудольфом Даслером. Существует легенда, что отец братьев Даслер проработал всю жизнь пекарем. Адольф и Рудольф Даслеры вместе открыли мастерскую по пошиву спортивной обуви на заказ. Адольф обладал качествами дизайнера, Рудольф – маркетолога.

После Второй Мировой Войны и смерти отца братья серьезно поссорились и поделили уже не маленькую компанию «Дасслер» (ок. 60 чел.) пополам. Происходило это в немецком городке Герцогенаурах, который ссора братьев тоже разделила на две части. Работники этих фабрик ходили только в свои кабаки, пили разное пиво, их дети посещали разные школы. Компании содержали собственные футбольные команды.
И до сих пор сотрудника одной компании ждет немедленное увольнение, если он будет замечен в обуви или одежде, произведенной конкурентом.